logo是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即運(yùn)用特定的造型、圖案、文字、色彩等視覺語(yǔ)言來(lái)表達(dá)或象征某一企業(yè)（產(chǎn)品）的形象。logo分為企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)兩種。
企業(yè)logo是從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體的logo，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是用以區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)的logo，注冊(cè)后又叫商標(biāo)。企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)可以是分離的，也可以是統(tǒng)一的。
當(dāng)代社會(huì)，由于傳播信息的日益繁雜和國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)采取了企業(yè)logo和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)合為一體的統(tǒng)一化市場(chǎng)的logo設(shè)計(jì)與應(yīng)用策略，以便于消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的認(rèn)知，使企業(yè)和產(chǎn)品的知名度相輔相成，發(fā)揮整合傳播的效果。
例如：德國(guó)最大的軸承企業(yè)以及汽配企業(yè)——舍弗勒，就改變了每個(gè)單獨(dú)單獨(dú)出處的市場(chǎng)傳播方式，而將旗下的三個(gè)品牌整合schaeffler英文名字之下一起統(tǒng)一出現(xiàn)，以增加大家的熟知度。
的題材與形式：
1、以企業(yè)品牌名稱為題材。
2、以企業(yè)品牌名稱字首為題材。
3、以品牌名稱或圖案與字首組合為題材。
4.以企業(yè)文化或經(jīng)營(yíng)理念為題材。
5、以企業(yè)品牌名稱的含義為題材。
6、品牌的傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題。
7、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為題材。


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